Deutscher Markt für Schultaschen steigt 2022 um 17,1%

2022 wurden in Deutschland 1,6 Millionen Schulranzen und Schulrucksäcken verkauft (Schulkinder bis 11 Jahren), was einem mengenmäßigen Wachstum von 17,1% entspricht. Dieser Anstieg spiegelt die allmähliche Rückkehr zur Normalität nach den Corona-bedingten Einschränkungen im Schulbereich wider, die zu einer gesteigerten Nachfrage, insbesondere nach Schulrucksäcken, führt, wie eine aktuelle Studie von InterConnection Consulting zeigt.

Erwartetes nachhaltiges Wachstum im Jahr 2023

Zwischen Einschulung und 11 Lebensjahr erhalten deutsche Kinder im Schnitt einen Schulranzen und etwas später einen Schulrucksack. „Corona hat vor allem den Markt für Schulrucksäcke beeinträchtigt, während die Nachfrage nach Schulranzen bei der Einschulung kaum zurückging“ bemerkt Panorea Kaskani, die Autorin der Studie. Für die nächsten Jahre ist mit einem konstanten Wachstum von 1,2% pro Jahr auszugehen, da die Geburten vor 10 Jahren in Deutschland noch stiegen.

Inflation stoppt Wachstum der Premiumhersteller

In den letzten Jahren ist das Premiumsegment am deutschen Schulranzenmarkt massiv gestiegen. 2022 wurden 51.0% im Segment über >201 Euro verkauft. Hier gibt es jetzt eine Trendwende. Die hohe Inflation führt dazu, dass aufgrund knapper Haushaltsbudgets billigere Marken den Vorzug erhalten. Das Segment >201 Euro sinkt auf -1,8% im Jahr 2023.

Wichtige Akteure: Ergobag und Step by Step für Schulranzen

Neben Ergobag und Step by Step gehören zu den Mitbewerbern die Schulranzenhersteller Scout, Herlitz und DerDieDas. Bemerkenswert ist, dass auch Nicht-Deutsche Unternehmen wie Beckmann und Schneiders Bags bei Eltern zunehmend Anklang finden. Der kumulierte Marktanteil der Top 5 Unternehmen liegt derzeit bei etwa 59%, was zeigt, dass sowohl deutsche als auch nicht-deutsche Akteure einen erheblichen Beitrag zu den Marktdynamiken leisten.

18/12/2023

Copyright: Interconnection, Honorarfrei zur Veröffentlichung im Rahmen der Berichterstattung über die erwähnte Studie und IC Consulting.

Panorea Kaskani

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Seit 2017 ist die Diplom-Psychologin Panorea Kaskani als Consultant im Bereich Neuromarketing bei Interconnection tätig. Ihre Expertise in der Verhaltenspsychologie und ihr Wissen über implizite Messverfahren, wie auch deren Anwendung, nützt sie für den wirkungsvollen Einsatz von Werbemitteln und maßgeschneiderte Kommunikationskonzepte, damit Ihr Unternehmen Produkte und Dienstleistungen erfolgreicher verkauft.

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Admonter

Am IC Impulsworkshop Vertriebsoptimierung schätzen wir neben dem Praxisbezug, auch die eloquente Ausdrucksweise und die perfekte Rhetorik. Der wichtigste Nutzen für unser Unternehmen war das Thema Verkaufspipeline. Adrian Capellarie (Verkaufsleiter Admonter Holzindustrie)

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Interconnection bietet uns mit der Fertighausstudie eine plausible und veritable Datengrundlage zur Analyse der IST-Situation im Fertighausmarkt und darüber hinaus für die Einschätzung der kurzfristigen Marktentwicklung. Gerne nutzen wir diese interpretierten Daten für unsere Lobby- und Alltagsarbeit.

Thomas Schäfer (Geschäftsführer, Deutscher Holzfertigbau-Verband)

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Die Fertighausstudie von Interconnection Consulting zeigt ein reales Bild der tatsächlichen Marktsituation und bildet für uns eine wertvolle Basis für unsere strategischen Entscheidungen in der Vertriebspolitik.

Gerhard Schuller (CFO ELK)

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EPSON ist sehr zufrieden mit der Art und Weise, wie Interconnection Consulting mit dem Markt und den Kunden kommuniziert. EPSON schätzt auch die kontinuierliche Arbeit von Interconnection, um Marktstudien, mit dem Fokus auf aktuelle Kundenbedürfnisse, zu optimieren. Daher vertraut EPSON auf Interconnection Daten für den internationalen Markt der POS-Drucker und Systeme.

T. Murakami (Markenführung, Seiko Epson Corporation)

Gaulhofer

Ich schätze an dem Forum "Impulsworkshop Vertriebsoptimierung" die relativ geringe Anzahl der Teilnehmer, das macht es einfach angenehmer! An Hrn. Berger schätze ich seinen Praxisbezug und das er den Vortrag mit Beispielen aus der Praxis verknüpft. Gefallen hat mir auch der souveräne Vortragsstil. Der wichtigsten Nutzen des Impulsworkshop Vertriebsoptimierung war für mich einerseits das wieder auffrischen bzw. die Methoden/Tools, die gezeigt wurden. Ing. Dietmar Hammer (Leitung Produktmanagement Gaulhofer)

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Der wichtigste Nutzen des Impulsworkshop Vertriebsoptimierung war aus meiner Sicht die Vorgehensweise der Stärken-Definition sowie der gesamte Ablauf. Herr Berger wirkt sehr kompetent und professionell. Fabian Freund (Sales Manager, Kontron Austria)

Österreichs Personaldienstleister

Das Tool"Jobs Intelligence Österreich" ist für viele österreichische Personaldienstleister als Unterstütung in der täglichen Vertriebsarbeit sowie für das Management bei strategischen Entscheidungen unverzichtbar geworden. In den verschiedenen Modulen werden monatlich umfassende Zahlen und Daten zur Zeitarbeit und zum Arbeitsmarkt in Österreich geliefert oder auch alle Jobanzeigen in Österreich erfasst. Das Tool besticht gleichzeitig durch seine Übersicht und intuitive Benutzerführung. Interconnection Consulting ist bei der Entwicklung individuell auf alle Benutzerbedürfnisse eingegangen und überzeugt auch mit schnellen Antwortzeiten im laufenden Betrieb.

Dr. Gertraud Höltl (Generalsekretärin Österreichs Personal Dienstleister)

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Lange Erfahrung und tiefes Verständnis der Baumärkte machen die Qualität der IC-Studien aus. IC ist ein ständiger Begleiter der Marktbeurteilung und hilfreiche Entscheidungsgrundlage.

Bernd Blümmers (Directeur General, Saint-Gobain Solar Systems, Central Europe, Aachen)

Salamander

Interconnection Consulting Marktberichte liefern eine wertvolle externe Marktperspektive zu unseren internen Markteindrücken.

Pedro Posada (Geschäftsführer Salamander Industrieprodukte Spanien)

Scandinavian Business Seating

Die IC Studien geben einen sehr gut strukturierten Überblick über den westeuropäischen Büromöbelmarkt. Die Daten sind hilfreich um Marktentwicklungen und Treiber besser zu verstehen.

Beatrice Sotelo (Leiterin Business Development, Scandinavian Business Seating)

Schneider Electric

Interconnection Consulting konnte innerhalb kurzer Zeit eine hervorragende Studie liefern, die meine Erwartungen in Bezug auf Qualität und Analysetiefe übertraf. Ich empfehle Interconnection jedem Unternehmen bei jeglicher Art von Marktforschungsprojekten. Jeff Canterberry (Direktor für Strategieentwicklung und M&A, Schneider Electric)

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Interconnection ist eine vertrauensvolle Quelle, auf die wir immer wieder gerne zurückkommen, wenn wir auf dem Markt klare Wegweiser brauchen. Christian Frey (Marketing Manager CS DACH)

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