Die Bootsbranche versucht, ihre Präsenz in den sozialen Medien zu stärken, um neue Zielgruppen zu erreichen und einen Generationswechsel in ihrer Kundenbasis voranzutreiben. In der Umsetzung erreichen viele Marken ihre Ziele dabei jedoch nicht. Laut der Studie „Social Media Insights – Boating Industry 2026” von Interconnection Consulting erreichen Boots- und Yachtmarken eine durchschnittliche Social-Media-Interaktionsrate von nur 1,3 %.

Im Vergleich dazu erreichen andere Luxusbranchen durchschnittliche Interaktionsraten von rund 3 % und damit mehr als das Doppelte der Bootsbranche. Die Interaktionsrate misst, wie viele Nutzer mit einem Beitrag interagieren – etwa durch Likes, Kommentare oder Shares – im Verhältnis zur Gesamtzahl der Personen, die ihn gesehen haben.

Instagram bleibt die wichtigste Plattform für Bootsmarken. Im Durchschnitt haben die analysierten Marken rund 174.500 Follower, deutlich weniger als die 956.900 Follower, die typischerweise bei Luxusmarken-Accounts zu finden sind. Ein Grund dafür ist die mangelnde Differenzierung, da viele Marken ähnliche Bilder veröffentlichen, die es schwierig machen, sich von der Masse abzuheben.

Andere Plattformen sind nach wie vor weniger entwickelt. Nur etwa 30 % der analysierten Marken nutzen TikTok aktiv, während YouTube häufig hauptsächlich für Produktpräsentationen oder Bootstouren genutzt wird. YouTube zeigt jedoch ein starkes Potenzial mit Zuschauerbindungsraten zwischen 60 % und 75 %, was darauf hindeutet, dass die Zuschauer bereit sind, sich längere Bootsinhalte anzusehen, wenn diese interessant sind.

Die Interaktionsraten bleiben eine zentrale Herausforderung. Social-Media-Algorithmen belohnen zunehmend Kommentare und Konversationen, doch die analysierten Marken generieren durchschnittlich nur 6,1 Kommentare pro Beitrag auf Instagram und 3,9 auf YouTube, was die organische Sichtbarkeit einschränkt und es schwieriger macht, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Die Analyse hebt auch Marken hervor, die auf bestimmten Plattformen besonders gut abschneiden. Auf Instagram sticht Azimut deutlich hervor und erzielt dank häufiger Beiträge, vielfältiger Inhalte und gezielter bezahlter Kampagnen auf Meta-Plattformen Engagement-Raten, die weit über dem Branchendurchschnitt liegen. Auf YouTube liefert Sunseeker einige der besten Ergebnisse und erzielt trotz einer nicht besonders großen Abonnentenbasis hohe Zuschauerzahlen, unterstützt durch eine ausgewogene Mischung aus kürzeren und längeren Videoformaten.

„Die Bootsbranche hat sich eindeutig für soziale Medien entschieden, aber viele Marken nutzen diese Plattformen immer noch eher als digitale Broschüren, als Orte für echte Gespräche“, erklärt Rubén Eduardo Rodríguez, Autor der Studie bei Interconnection Consulting. „In einer Branche, die von Sehnsüchten und Lifestyle geprägt ist, werden diejenigen Marken online erfolgreich sein, die über polierte Bilder hinausgehen und einen echten Dialog mit ihrem Publikum aufbauen.“

Obwohl die Bootsbranche im Jahr 2025 einen Umsatz von 25,5 Milliarden Euro erzielt hat, hat sie immer noch Schwierigkeiten, eine klare digitale Strategie zu definieren, mit der sie neue Zielgruppen ansprechen und langfristiges Wachstum erzielen kann. Da soziale Medien zunehmend Einfluss darauf haben, wie Luxusmarken entdeckt und wahrgenommen werden, stehen Unternehmen nun vor einem entscheidenden Moment. Diejenigen, denen es gelingt, passive Zuschauer in engagierte Communities zu verwandeln, werden letztlich die Weichen für die Zukunft der Branche stellen.

Die Studie untersucht mehrere bekannte Unternehmen der Branche, darunter Azimut, Bavaria, Beneteau, Brunswick, Ferretti Group, Hanse Yachts, Princess Yachts, Sanlorenzo, Sunseeker und Yamaha Boating, die zusammen einen bedeutenden Anteil am globalen Bootsmarkt haben.

Copyright: Interconnection Consulting. Veröffentlichung kostenlos für Berichterstattung über die Studie und Interconnection Consulting.

23/03/2026

Copyright: Interconnection, Honorarfrei zur Veröffentlichung im Rahmen der Berichterstattung über die erwähnte Studie und IC Consulting.